Az Asus határozatlan időre szünetelteti okostelefon üzletágát. A vállalat elnöke erről egy nyilvános eseményen beszélt: kijelentette, hogy az Asus nem tervez új mobiltelefon-modelleket, mivel a továbbiakban főleg mesterséges intelligenciára épülő termékekre, például robotokra és okosszemüvegekre koncentrál.

A döntés nem minden előzmény nélkül érkezett: a hónap elején egy nem hivatalos jelentés már arról szólt, hogy az Asus visszafogja okostelefonos terveit. Akkor a vállalat nem kommentálta az értesülést, most azonban Jonney Shih elnök nyilvánosan is megerősítette a kiszivárgott információt. A bejelentés egy 2026-os évindító rendezvényen hangzott el Tajvanon – közölte az Inside.

Mi lesz az Asus okostelefon-modelljeivel?

A cégvezető nyilatkozata alapján 2026-ban már nem várható új Zenfone vagy ROG Phone. Az elnök ugyan nem mondta ki, hogy az Asus végleg kivonul az okostelefon-piacról, de jelezte: a vállalat a „határozatlan idejű kivárás” stratégiáját alkalmazza ennél a termékcsoportnál.

A Zenfone sorozat a kisebb méretével és az alacsonyabb árával különböztette meg magát a versenytársaktól, miközben a cég támogatási és frissítési politikája elmaradt a piacvezetőkétől. A ROG Phone széria ezzel szemben kifejezetten a gamer közönséget célozta meg, és olyan jellemzőket kínált, mint a legújabb lapkák, az aktív hűtés, a több USB-C port, a játékvezérlő-kiegészítők, a látványelemek és a fejhallgató-csatlakozó.

Utóbbi sorozat készülékei viszont már a prémium kategóriába tartoztak – az áraik a Samsung csúcskészülékeinek szintjét is meghaladták.

A meglévő Asus okostelefonok továbbra is kapnak szoftveres frissítéseket, de a vállalat ezen a területen nem vállal kiemelkedő szerepet. A ROG Phone 9 Pro esetében két fő operációs rendszerfrissítést és öt év biztonsági javítást garantálnak, míg a legutóbbi Zenfone modellek szintén két Android-verziófrissítésre jogosultak, és négy évig kapnak biztonsági támogatást.

Jonney Shih megjegyzései alapján az Asus csak akkor térne vissza az okostelefon-piacra, ha a körülmények jelentősen megváltoznának.

A vállalat lépése illeszkedik abba a több éve zajló trendbe, amely során egyre több gyártó vonul vissza vagy csökkenti jelenlétét a mobilpiacon, a felhasználók pedig – az emelkedő árak miatt – egyre ritkábban cserélnek készüléket.

Ennek hátterében – legalább részben – az áll, hogy az okostelefonok érett technológiává váltak, ezért évről évre kevesebb látványos fejlesztés jelenik meg a szegmensben. Ezzel párhuzamosan a kínai gyártók, például a Vivo, a Xiaomi és a Huawei térnyerése is nehezíti a réspiacokra fókuszáló szereplők helyzetét, különösen az Egyesült Államokon kívüli piacokon.

Az Asus korábban meghatározó szereplő volt az Android ökoszisztémában. A cég számos telefont, táblagépet és különféle hibrid eszközt kínált, amelyek a 2000-es évek végén és a 2010-es évek elején jelentős választékot biztosítottak a felhasználóknak. Ebben az időszakban a piac gyorsan bővült, és a technológiai fejlődés lehetőséget adott arra, hogy több gyártó is sikeresen működjön a Samsung és az Apple mellett.

Nem túl sanszos, hogy egy napon újra belevágnak

Az eddigi tapasztalatok azt mutatják, hogy ha egy Android-gyártó szünetelteti a szerepét az okostelefon-piacon, az nagyjából egyet jelent azzal, hogy többé nem is térnek vissza oda. Ezt valószínűleg az ideiglenes leállás bejelentésekor is tudják, csak nem mondják ki hangosan, nehogy megrémítsék a vállalat befektetőit. Emlékezetes, hogy az LG is jelentős szereplő volt a mobilpiacon, majd a veszteségei miatt előbb csökkentette a megjelenései számát, később pedig teljesen bezárta és egy életre elfelejtette a mobilos üzletágat.

Elég nagy az esélye, hogy az Asus is így jár, mivel rögtön az okostelefonok helyére lépő más üzletágak előtérbe helyezését kezdték el hangsúlyozni. Shih közölte például, hogy az Asus 26,1 százalékos bevételnövekedést ért el 2025-ben, nagyrészt annak köszönhetően, hogy megduplázódott az AI-szerver üzletág forgalma. A vállalat éppen ezért erre a területre összpontosít nagyobb erőforrásokat a jövőben.

Képek: Amanz / Unsplash

171 colos kijelző az orrodra: jön az Asus 240 Hz-es AR gamer szemüvege