A videójáték-iparban folyamatosan keresik az új bevételi forrásokat a dráguló fejlesztési költségek ellensúlyozására, ám a legnépszerűbb sorozatok kiadója szerint a hagyományos reklámok nem jelentenek megoldást. Strauss Zelnick, a Take-Two Interactive vezérigazgatója a The Game Businessnek adott, a napokban sokat hivatkozott interjújában tiszta vizet öntött a pohárba a játékon belüli hirdetések jövőjével kapcsolatban. A szakember úgy látja, hogy bár bizonyos üzleti modellekben van létjogosultsága a promócióknak, a prémium kategóriás címeknél, mint amilyen a GTA VI, egészen más a helyzet.

A téma aktualitását Matthew Ball elemző idei évre vonatkozó játékipari elemzése adta, amelyben a szakértő azt vetítette előre, hogy a kiadók hamarosan reklámok elhelyezésével próbálják majd kompenzálni a megemelkedett büdzséket. Zelnick azonban határozott különbséget tett a termékkategóriák között.

„Nos, az ingyenesen játszható címeknél igen. Azoknál a játékoknál viszont, amikért kifizettél 25-30 ezer forintot, nem” – zárta rövidre a vezérigazgató.

Mielőtt oltárt emelnél neki a szimpatikus megnyilvánulás után, a rend kedvéért szólunk, hogy a nyilatkozat nem minden nagy címre vonatkozik. Közölte, hogy vannak olyan kivételek, amelyek esetében a felhasználók annak ellenére is találkozhatnak márkajelzésekkel, hogy magasabb áron vásárolt AAA-címről van szó.

Mely drága játékokba tesz mégis reklámot a Take-Two?

A kiadó portfóliójába tartozó NBA 2K sorozatban például – és ez egyáltalán nem is szokatlan – rendszeresen felbukkannak hirdetések, ám a vezérigazgató szerint ennek legfőbb oka a hangulatteremtés, és nem a profitnövelés. „Van némi korlátozott reklámtevékenységünk az olyan játékokban, mint az NBA 2K, mert ott – tudják – ez illik a környezetbe” – mutatott rá a nyilvánvalóra.

És a sportjátékok esetében a realizmus tényleg megköveteli az ismert márkákhoz kötődő tartalmakat, hiszen a közönség már hozzászokott ezeknek a látványához – a stadionokban és a sportközvetítésekben is. „Az ember látni akarja a reklámokat egy arénában, mert a való életben is ott lennének” – magyarázta Zelnick, kiemelve, hogy ezek a megoldások nem változtatják meg a cég pénzügyi mutatóit.

A Take-Two jelenleg rálát a piac minden szegmensére, hiszen olyan márkák tulajdonosa, mint a Rockstar Games (GTA), a 2K (NBA 2K) vagy a mobilpiacon meghatározó Zynga. A különböző üzleti modellek üzemeltetése során szerzett adatok azonban azt mutatják, hogy a reklámok elhelyezése a nagyköltségvetésű játékokban gazdaságilag sem indokolt.

A befektetők és elemzők várakozásaival szemben a vezérigazgató őszintén kijelentette, a játékokba ágyazott márka- és termékmegjelenítés „gazdaságilag nem jelentős bevételi forrás.” Az adatok alapján úgy tűnik, a játékosok elégedettsége és a prémium élmény megőrzése fontosabb szempont, mint az a minimális pluszbevétel, amelyet a fizetős programokba erőltetett hirdetések hoznának. A vállalat tapasztalatai szerint létezik a józanságnak egy olyan szintje, amely gátat szab a rövid távú üzleti érdekeknek és a túlzott kapzsiságnak a szórakoztatóipar ezen területén. Ezért a bölcs belátásért ezennel kalapot is emelünk a cég előtt.

Címlapkép: Rockstar Games

Akkor is megéri megvenni a GTA 6-ot, ha nincs sok időd játszani